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Este es un ejemplo empresarial digno de estudio ya que, comenzó como una sencilla tienda de ropa en A Coruña y se ha terminado convirtiendo en todo un imperio sin haber invertido prácticamente nada en publicidad.

Actualmente, además de Zara, el grupo Inditex cuenta con otras marcas que, aunque no sean tan destacada como Zara, tampoco pasan desapercibidas. Es el caso de Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius o Pull & Bear.

Historia de Zara

La historia de Zara comienza cuando, entre 1963 y 1974, Amancio Ortega (fundador de Indtitex) comienza su actividad fabricando prendas de vestir. El negocio rápidamente crece y abre su primera tienda en La Coruña en 1975.

en los siguientes diez años, en concepto de moda que propone Zara tiene una gran acogida abriendo nuevas tiendas en las principales ciudades españolas y fundando, en 1985, Inditex.

A partir de 1988 la marca comienza a abrir tiendas en el extranjero empezando por Portugal y llegando hasta países como La India o Kazajistán en 2010. Además no solo sus tiendas han ido aumentando, sino que también se han visto en la necesidad de ampliar y actualizar sus fábricas y oficinas.

Actualmente el grupo suma, entre todas sus marcas, 5.154 tiendas en el mundo, con una mayor concentración en Europa.

Estrategia de Zara

A pesar de no haber invertido en publicidad y no haber desarrollado una compleja y estudiada campaña de comunicación, Zara ha logrado un gran éxito y tener un posicionamiento muy positivo.

Las claves para lograrlo se pueden centrar en tres puntos:

Cambiar las reglas de juego, es decir, Zara innovó un nuevo concepto en cuanto al mundo de la moda. Rompió la idea de que los tejidos buenos y bonitos eran muy caros y que solo existían dos temporadas al año para introducir la renovación constante de los armarios.

Producción propia. A diferencia de muchas otras cadenas que subcontratan parte de su producción, Zara se encarga de los procesos de producción es sus fábricas reduciendo el tiempo entre la fabricación del bien y la compra del cliente. Este sistema le permite renovar constantemente los productos en sus tiendas.

Puntos de venta (tiendas) como publicidad de la marca. Zara no realiza campañas de publicidad, pero siempre cuida que sus tiendas tengan una apariencia elegante y que estén estratégicamente situadas en los puntos comerciales más famosos de cada ciudad.

Imagen del portal oficial del Monterrey Fashion

Combinar enfoques

El atractivo principal del evento Monterrey Fashion, no obstante, está encaminado a la presentación de diseños, para las temporadas primavera- verano. A juicio de los organizadores, esta reunión va más allá de un simple evento de pasarela, sino más bien está pensado para apoyar al sector productivo de la moda, por medio de una estrategia de entretenimiento y de acercamiento directo al consumidor.

En este sentido, se destaca la elección de la ciudad de Monterrey, la tercera ciudad más importante de la nación mexicana, y considerada como un valioso corredor comercial para el traslado de prendas y diseños de Norteamérica al resto del continente, y viceversa.

Excelente organización

La Monterrey Fashion cuenta con el apoyo de la Secretaría de Desarrollo Económico del gobierno mexicano, y con la participación de empresas de la moda y otras tantas relacionadas o interesadas en el giro, como Suzuki Pro Shop, Cryogenia Studios, Fossil, Pepsi, Salerm, Memo Cota, Sherwin Williams, Line 2U, Fitiline, Babyliss, Cablevisión, VivaAerobus, Alpinestars y Corona Light, entre otras. Esta masividad de concurrentes es una consecuencia de la filosofía manejada por los organizadores de la Monterrey Fashion, y que se puede explicar bajo el lema de “la moda en acción” según sus propios promotores.

Lo que se busca es crear el mejor ambiente posible para que los ejecutivos, emprendedores y creativos del ramo expongan sus ideas y planes de desarrollo en un marco sofisticado, contemporáneo y dinámico. Los compradores, expertos y de gran exigencia, podrán evaluar dentro de esta reunión industrial, la calidad, y los posibles alcances que puedan tener las opciones de moda planteadas para las siguientes temporadas comerciales.

Otra importante necesidad que cubre este conclave, tiene que ver con la posible superación de la crisis económica globalizada, que ya parece tener visos de solución, gracias, entre otras cosas, a estrategias de apoyo empresarial como las fomentadas por la Monterrey Fashion.