Danone resiste el ataque de las marcas blancas

Todas las grandes marcas, en principio, despreocupadas de los movimientos de ese tipo de productos, confiando en su imagen para mantener a esa clientela fiel, le vieron las orejas al lobo cuando vieron su margen de negocio perder cada día más terreno frente a las marcas blancas.

La campaña de marketing

Se lanzaron todas ellas, bien agarraditas de la mano, a una campaña de marketing conjunta en la que trataban de recordar al consumidor que ellas eran las mismas de toda la vida, de ahí la proliferación de anuncios que hacían repaso de su evolución histórica, y que también ellas sabían hacer ofertas y promociones. A buenas horas pensó más de uno.

De todos modos, en esta época de presentación de balances y resultados de los primeros nueve meses del año, marcas incluidas en ese grupo del de “las de toda la vida”, como DANONE arrojan un incremento en las ventas con respecto al mismo periodo del año pasado.

En concreto el grupo alimentario francés expuso un aumento del 2,4%, pero aclarando también que su volumen de negocio cayó un 2,1% entre enero y septiembre. En principio estos datos hablan de una recuperación de la confianza de los consumidores, por supuesto asociada a unos mejores datos económicos, aunque los precios se encuentran en retroceso en muchos puntos de Europa.

Incluso, quizás, podría hacerse una rápida valoración positiva de esa nostálgica campaña publicitaria en la que DANONE y otros muchos tomaron parte.

Los resultados

Sin embargo, como casi siempre, es mejor no apresurarse. Un análisis un poco más detallado de los resultados de la compañía francesa, dejan claro que el aumento en su porcentaje de ventas. De hecho, DANONE ha crecido un nueve por ciento en el mercado asiático y en torno a un ocho y medio en el resto del mundo.

Pero, en Europa ese crecimiento sólo ha alcanzado el uno por ciento. Un dato importante este último, ya que Europa ha sido siempre el principal bastión de esas marcas de toda la vida.

Viéndolo así, puede ser que el consumidor no haya recibido del modo esperado ese llamamiento a permanecer a su lado, tal vez haya sido demasiado tarde ese cambio en las políticas promocionales o, como parece, el mundo ya tiene claro cuáles son y serán los principales motores económicos para los próximos años.